First Party Daten

Was sind First Party Daten und wie werden sie gesammelt?

First Party Daten sind unternehmenseigene Daten, die kostengünstig erhoben werden.
Beispiel: zu den First Party Daten gehören zum Beispiel CRM-Daten und das Nutzerverhalten auf der eigenen Webseite. Besucher werden beim Besuch der eigenen Webseite mit einem First Party Cookie markiert, somit wird das Verhalten der User auf der eigenen Webseite
analysiert. Gesammelt werden die Daten mit hilfreichen Tools wie Google Analytics, CRM-Systeme oder Data Management Plattformen.

Welche Vorteile bringen First Party Daten?

Der Wert für den Werbetreibenden ist sehr hoch. Die gesammelten Kundendaten können für das Cross-Selling genutzt werden. Insights der
Zielgruppen können mit den First Party Daten als Grundlage für die Lookalike Audiences verwendet werden.
Was sind Second Party Daten?
Im Gegensatz zu den First Party Daten werden Second Party Daten extern gesammelt. Hier werden entweder einmalig Daten von einem anderen Anbieter/Partner gekauft oder in einer befristeten beziehungsweise dauerhaften Partnerschaft Daten ausgetauscht. Der Vorteil ist, dass die Reichweite und die Datenmenge sehr hoch ist.
Beispiel: das Unternehmen First möchte einen Datensatz B vom Unternehmen Second kaufen. Für das Unternehmen Second ist der Datensatz B seine First Party Daten, da Unternehmen Second die Daten selbst erhoben haben. Für das Unternehmen First ist der Datensatz B Second Party Daten, da die Daten extern gekauft werden und nicht selbst erhoben wurden.

Was sind Third Party Daten?

Im Gegensatz zu den First und Second Party Daten, werden bei den Third Party Daten, mehrere Quellen herangezogen. Hier kann man spezifische Daten direkt kaufen und in großen Mengen. Das große Problem ist der Datenschutz und der Preis, da nachgewiesen werden muss, ob die Daten rechtskonform erhoben wurden und die Daten an sich sehr kostspielig sind.
Beispiel: Unternehmen First kauft nicht personenbezogene Daten von Drittparteien. Es sind User-Daten wie etwa Anfragen an Suchmaschinen, aus der Marktforschung, Informationen aus CRM-Systemen oder Social Media, die dem Targeting dienen.
Nutzen Sie in Ihrem Unternehmen ebenfalls First-, Second- oder Third Party Daten? Kannten Sie die Unterschiede zwischen den Datenarten? Schreiben Sie uns doch Ihre Erfahrungen mit den Party Daten.

Verfasst von Marc Krause